Revista ANDA edición enero-febrero
Recientemente se lanzó una nueva edición de la Revista Marcas y Marketing elaborada por la Asociación Nacional de Avisadores de Chile con principal enfoque en las nuevas oportunidades y desafíos significativos que se presentarán en la industria este 2025. En este contexto, esta edición presenta algunas claves fundamentales para un marketing exitoso, como la importancia de situar a las personas como el centro de cualquier estrategia, estar atentos a las tendencias emergentes y comprender a los consumidores, en esta versión, se destacó al grupo socio económico C3.
La conexión es el camino
Según Fernando Mora Aspe, Presidente de ANDA, “el marketing es un puente esencial entre las marcas y las personas, un medio para crear conexiones auténticas y significativas. El verdadero valor del marketing radica en su capacidad de construir confianza con las personas, un activo invaluable en tiempos de cambios acelerados y crecientes demandas“.
Tensiones y oportunidades del grupo socio económico C3
Los socios de la Asociación de Investigadores de Mercado y Opinión Publica de Chile (AIM) abordaron diferentes temas de interés para el mundo del marketing y las marcas mediante un análisis detallado del GSE C3.
En ese sentido, se explica que para las marcas debe ser fundamental entender las dinámicas del C3, es decir, “conectar con sus tensiones cotidianas, ofrecer productos y servicios que alivien sus necesidades y brindar apoyo en materia de educación financiera son claves para construir una relación sólida con este segmento”.
Insights valiosos
En base a estudio CASEN 2022 y GSE AIM, se afirma que el segmento C3 representa el 29% de los hogares en Chile, esto es poco más de 2 millones de hogares y cerca de 6 millones de personas. 1,2 millones de hogares C3 se encuentran fuera de la Región Metropolitana.
- El 20% de los hogares de regiones que pertenecen al segmento C3 están en Antofagasta, Valparaíso, Rancagua, Viña del Mar, Temuco, Talca y Arica.
En ese ámbito, Kobai Consumer Insights aportó a la discusión mayores detalles sobre el consumidor de este segmento de la mano de su Head of Research, Rafaela Mussuto, quienes aseguran que “el shopper C3 destina su porcentaje más alto de compra a Alimentos, con un incremento de 0,9 puntos respecto al año anterior, en desmedro de Bebestibles y Otros“.
