Halloween en Chile: los caramelos pesan 5 veces lo normal
En el promedio de 2023 a 2025, el peso de los caramelos el 31 de octubre es 5,2 veces su peso en un día de septiembre. El 30 va en 3,9. El 1 de noviembre baja a 1,3 y el 3 ya está en su nivel normal.
El máximo de Halloween en dos días
¿Cuánto del gasto en caramelos de octubre se juega en Halloween?
El 30 y el 31 de octubre se llevan más del doble del gasto en caramelos que el calendario les daría:
- 2023: concentraron el 17% del gasto en caramelos del mes, cuando representan el 6% del gasto total de octubre en supermercado.
- 2024: 22% contra 9,5%.
- 2025: 22% contra 8%.
Dos días de octubre se llevan más del doble de caramelos que de gasto total
La temporada previa existe y no es menor: sumada, la semana anterior deja un gasto adicional del mismo orden que el de los dos días del máximo. Pero es gradual:
- Del 21 al 28 de octubre los caramelos pesan entre 1,6 y 2,2 veces lo normal.
- El 29 la curva se empina (2,9).
- El 31 llega a su máximo.
El máximo de Halloween dura dos días
¿Es Halloween, o es el fin de semana largo?
El 31 de octubre es feriado en Chile, y la explicación más simple sería la compra de un fin de semana largo. El año 2023 la descarta: el 31 cayó martes y, por la Ley 20.299, el feriado se corrió al viernes 27.
- Martes 31, día hábil y víspera del feriado del 1 de noviembre: los caramelos pesaron 5,7 veces lo normal, el máximo más alto de los tres años.
- Viernes 27, que abría un fin de semana largo: pesaron 2,0 veces lo normal.
En 2023, el máximo siguió a Halloween y no al feriado
Tampoco es un efecto de boletas chicas de conveniencia. Comparando boletas del mismo tamaño, el peso de los caramelos se multiplica (los rangos reúnen los años 2023, 2024 y 2025):
- entre 4,6 y 7,2 veces en las boletas de hasta 5 productos;
- entre 4,8 y 6,3 en las de 6 a 15;
- entre 3,2 y 3,9 en las de más de 15.
El patrón aparece en cada una de las grandes cadenas de supermercado.
¿Compra más gente, o se compra más por boleta?
Las dos cosas. Los rangos de esta sección reúnen los años 2023, 2024 y 2025, y se comparan contra septiembre de cada año.
Más boletas llevan caramelos
- Boletas de 6 a 15 productos: la proporción que lleva caramelos pasa de entre 9% y 10% en septiembre a entre 21% y 26% el 30 y 31 de octubre.
- Boletas de más de 15 productos: sube de entre 16% y 19% a entre 34% y 37%. Una de cada tres boletas grandes lleva caramelos esos dos días.
Cada boleta gasta más en caramelos
- Sube el ticket promedio de la categoría: en septiembre son unos $2.200 por boleta con caramelos; el 31 de octubre, entre $4.200 y $4.700, con 2,8 unidades en vez de 1,6.
- Dentro de la categoría ganan las gomitas, que en los dos últimos Halloween (2024 y 2025) pasaron de 43% del gasto en caramelos en septiembre a 54% el 30 y 31 de octubre.
No es un fenómeno de un solo grupo de edad. En los dos últimos Halloween (2024 y 2025), en todos los grupos entre los 18 años y los mayores de 55, el peso de los caramelos se multiplicó entre 4 y 5,2 veces el 30 y 31 de octubre.
¿Y el chocolate?
Casi no se entera. Frente a septiembre, el 30 y 31 de octubre, en promedio de 2023 a 2025:
- Chocolate: 1,1 veces lo normal.
- Galletas: 1,0.
- Papas fritas: 1,3.
Entre las categorías con peso relevante en la boleta, ninguna otra supera 1,5. En la boleta de supermercado, Halloween es la categoría caramelos y casi nada más.
La Cámara de Comercio de Santiago estimó en US$ 130 millones las ventas ligadas directamente a Halloween en la semana que cerró el 31 de octubre de 2025, y señaló que los últimos días de octubre concentran el mayor movimiento del comercio. PedidosYa informó que entre el 29 y el 31 de octubre de 2024 sus pedidos de dulces subieron 170% frente a un día habitual.
Lo que le cambia a una marca
Este año el 31 cae sábado. El máximo se repitió con el 31 en martes, en jueves y en viernes; no hay razón para esperar que desaparezca, aunque en fin de semana puede repartirse distinto entre el 30 y el 31. ¿Tu plan de octubre llega con la góndola llena al 30 y al 31?
Este análisis se hace con el Shopper Panel de Kobai, sobre la compra real de los mismos hogares.
El quiebre de stock no se recupera
El plan de Halloween depende de la disponibilidad del 30 y 31 de octubre. Un quiebre de stock esos días no se recupera el 1 de noviembre. La exhibición armada a comienzos de mes convive con una categoría que, en las primeras semanas de octubre, pesa alrededor de 1,3 veces lo normal; la compra más intensa ocurre en las últimas 48 horas.
La temporada se corta en seco
La temporada suma volumen durante semanas, pero se corta en seco: el 1 de noviembre la categoría baja a 1,3 y el 3 ya pesa lo mismo que en septiembre. Lo que queda con empaque temático después del 31 no tiene ocasión que lo saque.
Comparar semanas mide el calendario
En la lectura de resultados, comparar la semana de Halloween con la anterior mide el calendario, igual que en el calendario de cada categoría del supermercado.
Lo que este dato no dice
- Mide el canal supermercado. Una parte de los dulces de Halloween se compra en mayoristas, almacenes y comercio de barrio, y ahí la curva puede ser distinta. Disfraces y decoración quedan fuera de esta medición.
- No dice para qué se compran los caramelos, si para repartir en la puerta, para una fiesta o para consumo del hogar. Y a diferencia de las categorías que viven en la compra rápida, acá el máximo aparece en boletas de todos los tamaños: la boleta muestra cuándo y cuánto, no la intención.
- La base de comparación es septiembre de cada año porque, para los caramelos, es un mes normal: pesan en torno a 0,6% del gasto, lo mismo que en noviembre. Fiestas Patrias no los mueve.
